RESTAURATION - FAST CASUAL

MARVELOUS BURGER

Un univers de super-héros. Une stratégie bien réelle.

Marvelous Burger, c’est 5 restaurants en Île-de-France et à Metz avec une identité comics qui ne ressemble à aucune autre sur le marché du fast casual mais un potentiel encore loin d'être exploité à 100 %.

On nous a confié son diagnostic marketing complet, l’uniformisation de son identité graphique ainsi que toute son animation de marque.

Résultat : une communauté relancée en quelques jours et un univers enfin incarné partout, du menu jusqu'à la borne de commande.

DIAGNOSTIC & STRATÉGIE

Entretiens terrain dans les 5 restaurants,
Étude du marché fast casual, analyse concurrentielle,
Audit complet du positionnement et de l'offre.

On a posé un diagnostic sans filtre pour donner à Marvelous un cap clair et une feuille de route budgétée pour la suite.

COMMUNITY MANAGEMENT & CONTENU

Stories, reels, teasing… on fait vivre l'univers Marvelous au quotidien sur Instagram après un arrêt complet d’activité depuis plusieurs mois.

L’objectif est de réactiver la communauté avec du contenu engageant mais surtout, avec des actions concrètes et un réel impact sur le parcours d’achat.

Notre logique : ce qui se passe en ligne doit faire venir du monde en magasin.

Pour les fêtes de fin d’année 2025, on a imaginé le jeu du Golden Ticket, des tickets or, argent et bronze cachés dans de vraies commandes et à échanger en restaurant.

Cette mécanique, également portée par un alternant que nous avons encadré durant la mission, a généré les publications les plus vues et les moins abandonnées du mois.

DIRECTION ARTISTIQUE

Le diagnostic l'avait pointé : l'univers super-héros existait, mais restait un simple décor. Aucun produit n'incarnait vraiment un "pouvoir" ou une "légende".

On a corrigé le tir en construisant chaque famille de produits comme une collection de comics à part entière : Les Supers (les burgers signature), Chicken Universe, Les Guardogs (les hot-dogs), Tacos & Co.

Un code couleur, une accroche, un ton par univers… Un burger n'est plus un simple burger, c'est un héros avec son propre pouvoir qui lui-même appartient à une ligue.

Résultat : une carte qui ne se lit plus comme un menu, mais comme la porte d'entrée d'un univers entier.